Le problème du buzz...

... c'est que les opérations semblent vouloir se suffire à elles-mêmes.

Une mécanique de buzz n'est (normalement) qu'un moyen au service d'une cause : la promotion d'une offre. La mécanique propose une forme et des moyens permettant de faciliter le relais, la transmission.

Dès lors que l'on ne réfléchit, ou ne propose que des solutions ayant pour ojectif de faire du buzz, je pense qu'on s'éloigne des fondamentaux du marketing / communication. On vise à valoriser l'opération, plus que ce qu'elle doit servir.